Keyword Tag ist überflüssig!

Matt Cutts  belegt in seinem Blog die schon lange bestehende Vermutung, dass die Meta-Tags nicht die Berücksichtigung beim Ranking finden, die oft suggeriert wird. Dies trifft insbesondere auf den Keyword-Tag zu, der keinerlei Beachtung beim Ranking findet. Lediglich die Google Search Appliance wertet Meta Tags aus.

Eine Liste der wenigen, von Google zur Kenntnis genommenen, Meta Tags findet sich auf den WebMaster Tool Seiten.

Topicality …

und Reputation sind die beiden Faktoren die bekanntermaßen das Ranking in Googles Ergebnissen beeinflussen. Die Reputation vieler Seiten wurde am 28. September erneuert, als ein PageRank-Update vorrangig  höherwertige Seiten neu bewertet hat (es kann natürlich als Aufwertung des Forschungsstandortes DE verstanden werden, wenn 4 der 9 mit PR9 versehenen Institutionen im wissenschaftlichen Umfeld angesiedelt sind: die RWTH-Achen als erste deutsche Hochschule hat jetzt einen PageRank von 9, ebenso wie der DAAD, das BMBF, die DFG und das Auswärtige Amt).

Matt Cutts und Jianfei Zhu (Photo: NY Times News Service)

• Die Bedeutung, die ein Suchbegriff für eine Seite einnimmt, ergibt sich aus einer Vielzahl von Signalen (ca. 200) - von der Position des Schlüsselwortes im Text (URL, Titel, Überschrift…) über Layoutmerkmale (bold, italic..), dem Auftauchen des Schlüsselwortes in den Backlinktexten (der Klassiker der Google Bombs miserable failure hatte so funktioniert) und natürlich die Anzahl der Schlüsselwort(stämme) im Dokument.
• …diese 200 Signale werden dann unterschiedlich gewichtet, eventuell mit einem „Query Deserves Freshness (QDF)“-Flag versehen, welches aus der Auswertung von Google Trends-Ergebnisse, die Höherwichtung von aktuellen Ergebnissen veranlasst,  oder es werden in Abhängigkeit von der Anfrage  lokale Ergebnissen höher gewichtet… und das alles in 0,2 s!
• Eine Zusammenstellung von wichtigen Signalen mit ihren (möglichen) Gewichten gibt es bei seomoz.org.

Wie funktioniert Googles Blogranking?

… wird in US Patent No.: 20070061297 gezeigt. Die Komplexität des Verfahrens wird etwas transparent, so wird u.a. positiv berücksichtigt::

• Blogroll-Links von hochqualitativen Blog
• Links von anderen Medien als Webseiten, z.B. eMails und Chats
• Verwendung von Tags statt Kategorien
• Der PageRank des jeweiligen Blogs
• Die Anzahl der Feed-Abonnenten
• Anzahl der Aufrufe über die Suchergebnisse

Negativ geht in das Ranking ein:

• Täglich zur gleichen Uhrzeit neue Postings
• Verschiedene Inhalte im Feed und der Webseite
• Auftreten von doppeltem Content
• Verwendung von Wörtern die oft in Spam-Blogs auftauchen
• Viele Posts mit der gleichen Länge
• Verlinkung zur immer gleichen Webseite
• Eine starke Häufung von Werbebannern
• Die Platzierung der einzelnen Banner